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观察|丛台酒助力中国峰峰·企业家马拉松打的什

发布日期:2021-09-14   

  一座城市,因产业而兴旺,因文化而厚重,因体育而精彩。5月26日,“新时代、新思路、新作为”中国峰峰企业家马拉松暨品牌体育高峰论坛在峰峰宾馆召开。邯郸市人民政府副市长张跃峰、邯郸市体育局党组书记、局长董保军、区四大班子全体、河北邯郸丛台酒业股份有限公司总经理亮以及来自全国各地知名企业家、新闻媒体参加会议,共同探讨峰峰的发展。而中国企业家马拉松无疑为全国人民了解峰峰打开了一扇大门。

  5月27日,来自加拿大、韩国、埃塞俄比亚等5个国家和全国21个省区市的1500余名企业家马拉松爱好者,一起参加全国首个以“企业家”命名的全公益马拉松赛,区域强势品牌丛台酒业成为本次赛事的唯一的酒水赞助商。据悉,此次马拉松赛将设全程马拉松赛、半程马拉松赛和5公里迷你马拉松赛,其中全程马拉松赛设置500个参赛名额、半程马拉松赛设有700个参赛名额、迷你马拉松赛名额为800个。

  马拉松在中国已经家喻户晓,它的参与度和关注度,包括亲身的经历程度,对一个人,一个品牌,对一个城市,都是最大的群众体验之一。本次峰峰马拉松赛,是“赢在坚持”的企业家精神的体验,是丛台品牌底蕴深厚的担当,也是古城峰峰特色文化的相互融合,让更多的人参与运动的快乐,享受健康的生活。

  峰峰马拉松大赛在路线设计上,体现了山水古城峰峰的气质,古典与现代的碰撞,自然与生态的融合,无不彰显出山水古城的魅力。

  本次赛道从南响堂石窟博物馆出发,途经滏源堤路、滏阳东路、滏新大街、滏新大桥、跃进大街、响堂大道、滏北路、清泉街、鼓山中街、鼓山南街等地。沿途中有南北响堂景区等知名景区,让选手在参赛之余还能欣赏峰峰风景资源。

  近年来,峰峰立足“世界磁州窑、中国响堂山”文化旅游品牌,着眼于生态景观打造、人文历史修复、文化脉系挖掘,相继实施南北响堂景区、磁州窑艺术街区、山底抗日地道遗址、响堂水镇、响堂生态谷、滏河源景区、集贤山庄、张家楼艺术街区等29项重点工程和33个美丽乡村,打造了一条长约60公里的太行跃峰渠景观大道,形成以“滏源福地、瓷韵响堂”为名片的全域生态文化旅游目的地。

  据了解,本次大赛所有报名费及商业赞助费将全部精准扶贫当地健身事业。因而本次赛事具备了“体育+旅游+公益+企业家精神”与峰峰特色文化的相互融合的特征, 丛台酒业赞助本次赛事,无疑会提升品牌的影响力。

  众多的赛事场景,为丛台酒提供了品牌曝光机会。通过马拉松的平台,丛台酒进行品牌展示和企业家参赛者进行互动服务,提升参赛者的参赛体验,有助于“窖龄原浆酒”提升品牌知名度和好感。

  事实上,丛台酒业积极关注马拉松赛事。在这之前,就曾冠名和赞助过2013年的衡水马拉松赛、2015年的武安马拉松赛以及2016年馆陶马拉松赛。因为马拉松参赛者多以男性为主,青年居多,具备高收入、高学历、且具有健康意识、运动习惯。他们具有消费力,崇尚健康,是丛台高端品牌“窖龄原浆”理想的目标消费人群。

  丛台酒作为河北省内唯一延续、不间断生产的白酒企业,曾多次获得“河北省第一名酒”的称号,在区域市场具备较强的影响力。2017年丛台酒业深耕区域市场,高端品牌“窖龄原浆酒”更是超过50%以上的幅度强劲增长,稳固了“窖龄原浆”在精英阶层中的品牌认可度。

  随着时代发展,80/90后逐渐成为市场消费主力,白酒也面临着如何与年轻化消费群体进行沟通的问题,通过结合马拉松接触年轻消费市场,成为丛台窖龄酒的新选择。

  从数量上看,马拉松赛事相当于巨大的人群入口。通过与企业家马拉松结合,丛台酒业少则可接触数千参赛的企业家群体,多则可影响围观的数万乃至百万人群,在获得巨大的人群关注度的同时,能精准的带动丛台酒业在“企业家圈层”的品牌影响力。

  随着马拉松在中国日渐流行,白酒行业越来越多的参与到马拉松赛事中。除了丛台酒业赞助本次的峰峰企业家马拉松外,还有洋河赞助2015年南京马拉松赛、泸州老窖2016“中国酒城 醉美泸州”国际绿色马拉松赛、劲牌“2017东风雷诺武汉马拉松”等等。在各地的马拉松赛事上,相继出现了白酒品牌的身影。

  专业人士指出,白酒企业赞助马拉松有两个原因。第一是消费者的媒体接触习惯发生变化,从电视、户外向互联网、体育等转移,特别是80后等年轻群体对体育赛事、关注更多也更加频繁,白酒想吸引年轻消费者关注,自然需要跟随消费者的媒体接触习惯,向新的媒体转移;另外一个因素则是消费者的消费偏好发生了变化,现在消费者情感消费居于主导,能否在情感上打动消费者,成为白酒营销乃至传播的关键。

  马拉松作为一种与消费者接触和沟通的渠道,更多的是情感上的互动,而不是简单的告知。其本身含有体验、情感、故事等丰富内涵,丛台酒业借助马拉松做关联,可以更好的在情感上获得消费者的共鸣。

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